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騰訊湯道生:產業互聯網真正目的是降本增效

日期:2019-12-23 11:22:02 / 人氣:

微信成APP下載渠道新貴 應用寶猛推“微下載”,微下載幫助不同的APP實現40%~80%的下載轉化率增長;

  

應用寶微下載成為APP下載渠道新貴1

 

  據微信去年公布的數據顯示,每天微信用戶的分享曝光量約為30億,而應用分享量占比不到10%、用戶轉化則不到一個百分點。在30億的流量里面,應用只獲取了少部分流量,可見應用在微信流量獲取和分發上有很大的轉化空間。

  據了解,騰訊應用寶于去年12月正式推出新版“微下載”功能,APP告別微信以往通過右上角第三方瀏覽器打開的方式,可以通過微信朋友圈、公眾號中一鍵下載及安裝。這一功能意味著擁有7.6億月活躍用戶的微信渠道可以成為APP開發者的新營銷渠道,隨著用戶可以在朋友圈一鍵分享并下載APP,手機應用在朋友圈的病毒式傳播正成為開發者的重要營銷方式。同時,騰訊移動應用平臺高級產品經理郭文佳表示,開發者在接入微下載功能后,不同APP均實現40%~80%的下載轉化率增長。其中,游戲類APP下載轉化率提升65%,理財類下載轉化率提升60%,旅游類下載轉化率提升55%,而工具類下載轉化率最高,提升達到79%。

 

  此外,微下載可基于應用運營訴求提供比較靈活的運營能力,通過內容外顯來展示優惠、特色等信息內容,并在下載詳情頁提供多套模板。如美團利用微下載自定義詳情頁面,在提供美團優惠券之后,下載轉化率在原有的基礎上提升39%??峁芬餐ㄟ^微下載實現30%的下載轉化率提升。大批開發者利用微下載能力進行社交分享運營,已經能夠在微信等社交場景獲取日均數萬的免費優質新用戶。

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